? ? ? ?2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元。較2020年增長(zhǎng)20.6%，增速已恢復(fù)至2019年同期水平。

而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破110萬(wàn)億元,達(dá)到114.37萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)8.1%。相較之下，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)超我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量增幅，屬于名副其實(shí)的高增長(zhǎng)行業(yè)。

除了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，養(yǎng)寵人群也在穩(wěn)步增長(zhǎng)：2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主6899萬(wàn)，比2020年增長(zhǎng)8.7%。

2021年寵主規(guī)模和寵物消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，為2022年寵物行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基本盤。但在全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，寵物行業(yè)也正走在消費(fèi)需求多樣化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路上。

從《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）里，我們洞察到了2022年寵物行業(yè)的三大變局。

變局一：養(yǎng)寵人群正在發(fā)生深刻的變化

和2020年相比，養(yǎng)寵人群的收入水平明顯提高。2021年，46.4%的養(yǎng)寵人群月收入在4000-9999元，依然是占比最高的人群。月均收入在10000元以上的養(yǎng)寵人群占比30.1%，提高了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中月均收入15000元以上的養(yǎng)寵人群，比2020年提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。

除了收入水平的提升，寵物主高知化和年輕化的趨勢(shì)也正呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年的數(shù)據(jù)顯示，近90%的寵物主擁有?？埔陨蠈W(xué)歷。而對(duì)比第七次人口普查的結(jié)果，我國(guó)勞動(dòng)年齡人口中，擁有大專以上學(xué)歷的人口占比是23.61%。前者已是后者的近4倍。

同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，不到5個(gè)寵物主里，就有1個(gè)是Z世代。46.3%的寵物主出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。

低齡化、高知化、高收入化，這三個(gè)寵物主的變化趨勢(shì)，為寵物消費(fèi)水平的提高奠定了良好基礎(chǔ)的同時(shí)，也對(duì)行業(yè)提出了更高的要求。

變局二：線下業(yè)態(tài)將迎來“第二春”

近幾年來，線上成了寵物行業(yè)不變的主題。電商幾乎在各個(gè)品類都在顛覆傳統(tǒng)的線下門店，再加上疫情的反復(fù)，線上業(yè)態(tài)無疑搶走了傳統(tǒng)行業(yè)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。但也就是這樣一門目前業(yè)界公認(rèn)的“難做的生意”，卻在2021年迎來了“回暖”。

首先是消費(fèi)者的渠道偏好。在對(duì)主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品的渠道偏好分別進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)寵物主購(gòu)買零食時(shí)，對(duì)線下渠道的偏好度比主糧更高，而在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品時(shí)，對(duì)寵物醫(yī)院的偏好度則更高。通過數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，寵物主在購(gòu)買主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品和用品的各渠道中，對(duì)線下渠道的偏好比2020年都有明顯提升。

其次是線下業(yè)態(tài)的大幅度回暖。從滲透率來看，洗美、訓(xùn)練、樂園、攝影這四個(gè)線下業(yè)態(tài)，滲透率相較2020年均有大幅反彈。訓(xùn)練的滲透率比2020年增長(zhǎng)了116%，攝影則增長(zhǎng)了96%。

線下業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，除了因?yàn)殡S著疫情防控的常態(tài)化以及寵物主的線下消費(fèi)需求的增加使線下業(yè)態(tài)本身趨穩(wěn)，更是因?yàn)榫€下業(yè)態(tài)自我升級(jí)提升服務(wù)專業(yè)性后的結(jié)果。

以寵物洗美消費(fèi)滿意度為例，和2020年相比寵物主對(duì)洗美服務(wù)的滿意度提高了7.9個(gè)百分點(diǎn)。

隨著線下業(yè)態(tài)連鎖化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，線下門店的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、綜合體化升級(jí)正在初見成效，線下業(yè)態(tài)的“第二春”或許已在路上。

變局三：非養(yǎng)寵人群正在給行業(yè)的未來發(fā)展帶來變數(shù)

近年來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入養(yǎng)寵時(shí)代，寵物行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但與此同時(shí)，隨著寵物基數(shù)的攀升以及小部分養(yǎng)寵人士的不文明行為，公眾對(duì)于寵物的態(tài)度正在趨于分化。

首先，公眾對(duì)于養(yǎng)寵對(duì)公共環(huán)境的影響更加敏感了。結(jié)合《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）的數(shù)據(jù)看：公眾最不能接受的不文明養(yǎng)寵行為中，棄養(yǎng)、隨地便溺不清理、溜犬不栓繩排在前三位。這些不文明現(xiàn)象的出現(xiàn)，都在無形中加劇了養(yǎng)寵人與非養(yǎng)寵人之間的矛盾，同時(shí)也勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致養(yǎng)寵管理制度趨于嚴(yán)格。

其次是非養(yǎng)寵人群的養(yǎng)寵意愿。非養(yǎng)寵人群中“喜歡寵物”、“未來可能會(huì)養(yǎng)寵”的比例分別為61.2%、58.3%，較2020年均大幅下滑17.6個(gè)百分點(diǎn)。從這組數(shù)據(jù)中我們已經(jīng)能看到部分寵物主不規(guī)范的行為帶來的負(fù)面影響：非養(yǎng)寵人群對(duì)寵物的態(tài)度、養(yǎng)寵意愿、對(duì)養(yǎng)寵行為的態(tài)度，正在趨于負(fù)面。

如果說寵物主意味著寵物行業(yè)的基本盤，那么非養(yǎng)寵人群則關(guān)系著寵物行業(yè)的未來。而這樣的趨勢(shì)，對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)極大的變數(shù)。因此，在對(duì)于寵物主行為的引導(dǎo)和教育上，廣大從業(yè)者和相關(guān)機(jī)構(gòu)有義務(wù)承擔(dān)起更多的責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)

展望2022年，隨著我國(guó)家庭數(shù)量和老年人口的增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)發(fā)展前景依然廣闊。但機(jī)遇背后，也有變數(shù)。在這些未知的變數(shù)中，企業(yè)的判斷力和把握機(jī)會(huì)的能力變得尤為重要。